王者荣耀超越英雄联盟,KPL何时比肩LPL?

?时间:2019-09-12 12:40:30来源:东方头条

单凭以中国为主的亚洲市场资源,王者荣耀在多方面已经赶超英雄联盟。但是在电竞化道路上,KPL与LOL成熟的电竞赛事体系相比仍有明显差距。

作者:二闹

图片:来自网络

近日,国外数据公司Niko Partners公布了最新的全球电竞游戏收入榜单。据数据显示,腾讯旗下手游王者荣耀在收入方面已经超越英雄联盟,这也就意味着,全球最吸金的电竞游戏作品宝座已经易位。

2019年上半年,王者荣耀创造的总收入约为51亿人民币。当然,除了游戏收入以外,王者荣耀在用户数量方面早已赶超英雄联盟。据统计,在2017年底,王者荣耀的MAU已经达到了1.8亿,至今,这款游戏的MAU已经达到了2亿级别。而作为全球最受欢迎的电竞游戏,英雄联盟的MAU维持在过1亿的水平。

显然,从游戏本身角度来看,王者荣耀这款移动端MOBA游戏在用户数量与收入方面已经实现了对PC MOBA游戏龙头的赶超。作为PC端与移动端MOBA游戏的代表,游戏本身的成绩单并不能代表所有,最重要的是,这两款头部产品在电竞化道路上走得怎么样?

将王者荣耀这款诞生不到4年的游戏与拥有近10年历史的英雄联盟对比似乎并不妥帖,但是由于王者荣耀的快速成长,不管是其在收入与用户收割方面的表现还是KPL的建立,都已经证明这款游戏已经有了与英雄联盟平起平坐的资格。

以国内情况作对比,KPL与LPL又有怎样的表现呢?

由于两大职业联盟目前都在实行特许经营权制度,所以特训经营席位的价格已经成为衡量其商业价值的一把标尺。此前,在KPL的公开招标中,席位费价格已经破亿。再看LPL,由于最近联盟并未有扩充特许经营权的计划,所以席位价格还稳定在9000万人民币左右。

在这一方面,KPL与LPL似乎不相上下。然而在其他方面,KPL的短板就显而易见了。首先是在赞助商规模方面,加上官方比赛设备赞助商,KPL的官方合作伙伴共有7家,全部属于国内品牌。LPL在赞助商规模上明显更有牌面。2019年的官方合作伙伴就达13家,而且包括英特尔、梅赛德斯奔驰、肯德基、耐克这样的国际知名品牌。

LPL赞助商

KPL赞助商

很明显,在赞助收入方面,LPL已经广泛地迈入国际大众领域,KPL与LPL的差距依然很大。其二是赛事活动影响力。最近KPL与LPL都举办了游戏周年庆活动,这样的综合型赛事活动对比就足矣说明问题。英雄联盟8周年庆典不仅包含了LPL夏季总决赛与S9冒泡赛,同时还有娱乐明星领衔的全明星对抗活动,众多娱乐明星与直播KOL云集之下,本次的周年庆活动影响力巨大,也从侧面反映出LPL的跨界营销相当成熟。

同样是综合型周年庆活动,KPL与LPL相比就要显得寒碜许多。除了圈内曾经的知名选手、俱乐部登台以外,几乎无法找到跨界营销的戏码。而除了以上两方面,游戏玩家的观赛比率与观众的参与度上,KPL也均无法与LPL相比。

坐拥庞大的游戏玩家人群,但是KPL的观众数量仍然比不上LPL。不仅如此,虽然KPL也在实行主客场制,但是只有成都与上海两地,线下覆盖面的差距最终也导致了两个职业赛事的观众参与度出现优劣之分。

什么原因导致了KPL与LPL之间的差距?

首先,王者荣耀的普及程度以及具有中国文化特色的游戏内容对KPL的发展形成了空间上的局限性。虽然KPL与LPL都是中国地区的职业赛事,但是LPL有一个相当庞大的背景:英雄联盟全球赛事的分赛区。反观王者荣耀,只有相对成熟的KPL与刚刚建立的KRKPL,其发展过程无异于闭门造车。这也是为什么KPL始终无法吸引国际资本入局的原因。

其次,移动游戏的优势是一把双刃剑,有时也会成为移动电竞发展的劣势。由于移动端游戏的低门槛与便捷性,王者荣耀确实在短时间内收割了庞大的用户群体,但是由于移动端口的随意性,大量的玩家并不受时间空间局限,导致他们无法投入过多的时间到移动电竞赛事当中。这就解释了为什么王者荣耀的玩家数量庞大,但是从玩家到电竞赛事观众的转化率要远低于英雄联盟和LPL。

另外,王者荣耀相当于简化版的英雄联盟,由于移动端口无法承载复杂的操作,导致其电竞赛事的观赏性与PC端赛事有着明显差距。自KPL诞生起,大量观众吐槽职业赛事观赏性已经成为家常便饭,“运营半小时,胜负5分钟”虽然有夸张成分,但是也体现出了KPL赛事缺乏观赏性的硬伤。

不仅如此,KPL的东西部主客场制发展速度过慢导致这一职业赛事在国内传播也有着一定的空间局限性。如见KPL拥有成都与上海两个主场,而且赛事举办条件趋于成熟,其实发展速度并不慢。但是对比其用户规模与收入的发展速度,两个方面的成长速度并不在一个量级上。坐拥令人垂涎的庞大用户资源,却始终没有大范围开展线下赛事进行挖掘,最终导致自身职业赛事水准难以更上一层楼。

KPL未来有两条道路可走

KPL与LPL的差距已经非常明显,但是王者荣耀已经打开了移动电竞时代的开端,未来,两条前进不错的道路可供KPL选择。

其一,发挥所长,坚持做国内最强。在这一方面,王者荣耀与KPL有着显着的资源优势。在用户数量与收入方面,王者荣耀仅仅依靠中国市场的支持便赶超了英雄联盟,可见其在国内市场中的影响力。

在国际化道路面临阻碍之时,王者荣耀大可深耕国内市场,将自身的用户资源优势转化为电竞赛事资源优势,提高KPL的赛事影响力,先在中国开启移动电竞时代。

其二,复刻LPL发展道路,扩张海外版图。当然与上一点相比,这一条道路的难度相对更高。首先,王者荣耀必须普及到全球范围;其次,在全球范围内建立职业赛事联盟;最后,建立起全球性的职业赛事联盟体系。正如英雄联盟的职业赛事体系,LPL并不是英雄联盟职业赛事的终点,其背后还有洲际赛、季中冠军赛与全球总决赛。LPL只不过是整个英雄联盟职业赛事的一个分支。

当然,以目前腾讯的计划来看,王者荣耀走第一条发展道路的可能性并不高,那么在出海战略的推动下,王者荣耀只有真正建立起全球性的职业赛事,KPL才可能在真正意义上比肩LPL,王者荣耀才有可能达到英雄联盟所在的高度。

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